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Getty Images Tienda de los artículos deportivos Nike, en Beijing. La marca realiza eventos en otras ocho ciudades del planeta.

En tiempos de los Juegos Olímpicos es necesaria mucha creatividad para tener alguna migaja de espacio en los medios y en la atención de los consumidores. Siguiendo esta premisa, el gigante de artículos deportivos Nike acaba de lanzar una serie de eventos simultáneos en los cuatro puntos cardinales del planeta.

El foco principal es la promoción de la línea Nike Sportswear, en la cual diversos productos dejaron de la categoría de éxito para entrar a la categoría de íconos. Para expresarlo mejor, ocho productos fueron elegidos para ser analizados por artistas de distintas nacionalidades y con visiones diferentes del uso de productos de la marca como soporte de una expresión.

Las zapatillas Dunk, Air Force 1, Air Max 90 y Cortez fueron las elegidas, como también la chaqueta Windrunner, las sudaderas AW77 y Eugene y la camiseta t-shirt NSW. Para mantener el espíritu de la exclusividad, estas variantes están en exhibición y a la venta en tiendas efímeras y conceptuales localizadas en ocho capitales de la moda y el diseño en Europa: Londres, Moscú, Roma, Berlín, Amsterdam, Barcelona, Estocolmo y París.

No es coincidencia que estas ciudades tienen en su historia haber sido sedes de alguna edición de los Juegos Olímpicos. Adrede, todas las tiendas abrieron el mismo día de los Juegos Olímpicos de Pekín (la cabalística fecha 8 de agosto de 2008) y serán cerradas una vez terminen los Juegos Paraolímpicos, en la segunda quincena de septiembre.

Durante 40 días, en cada una de ellas habrá una programación específica local combinada con eventos globales instalada en una atmósfera local y exclusiva. En París, por ejemplo, la tienda se llamó "1924", en alusión al año en el cual se realizaron los Juegos Olímpicos parisinos. Además, el espacio fue montado sobre una embarcación que los franceses conocen con el nombre de péniche que está amarrada en el Muelle Henri IV, próximo a la plaza de la Bastilla.

En la capital inglesa, la tienda se denomina "1948" y fue instalada en el lado este de Londres, próxima a Old Street. En Barcelona, la tienda tiene por nombre "1992" y está ubicada en el corazón del barrio gótico. Y la Nike "1960" en la capital italiana fue montada en el Teatro Belli, corazón del famoso barrio Trastevere.

En todas ellas se nota la preocupación por destacar la identidad local inserta en una experiencia global, con lo cual es posible experimentar una ambientación única de música (conciertos y DJs) y arte (artistas) a fines de este verano en el hemisferio norte. Los eventos también incluyen la participación de atletas, piezas clave en las campañas publicitarias de Nike.

Para quienes se encontraban en el hemisferio sur, más precisamente en América Latina, fue posible participar de una experiencia similar realizada ese mismo día en el barrio Jardins de Sao Paulo y en las calles de Buenos Aires.

Los que no tuvieron acceso a ninguno de estos eventos pudieron conocer los productos y los proyectos artísticos a través de la página global de la empresa (Nike.com), en el idioma local.

De esta manera, la moda asciende la Torre de Babel.